La creación de la tapa no nace el sábado 16 a las 23:30; inconcientemente nace el lunes 11 de julio en el estadio Mario Kempes, día que Argentina enfrentó a Costa Rica.
Desde la tribuna observé como la organización controlaba a los fotógrafos. Parecían vacas arriadas desde un arco a la mitad de la cancha, sacar la foto del equipo para luego ser devueltas, perdón, devueltos, de la misma forma, al lugar donde estaban.
En la semana charlaba con nuestro fotógrafos sobre el tema y me contaban que aquel que se saliera de la fila, automáticamente se le retiraba la credencial y el chaleco identificatorio. Reglas FIFA.
Sábado 16 de julio, 23:30hs, Argentina acaba de perder con Uruguay por penales y quedar fuera, en casa, de la Copa América.
Nos empiezan a llegar fotos de nuestros enviados y de las agencias internacionales. Son las mismas. Evidentemente para todos son las mismas reglas; seas de AP, Télam o La Voz del Interior.
Argentina suma un nuevo fracaso. Hace 18 años que no gana nada (la Copa América 1993 fue su último título).
Tenemos el mensaje: FRACASO. Pero si sólo ponemos eso, la tapa pasará a ser una más, con una frase muy, muy usada. Se nos ocurre potenciar el concepto y comunicar fuertemente los sucesivos fracasos de nuestra selección.
Y aquí viene la decisión ¿qué foto usamos? ¿cómo la usamos?. Tenemos enviados allá que han hecho un gran trabajo, ¿la foto como figura o como fondo?.
Decidimos usarla como fondo y dejar el mensaje de sucesivos fracasos como figura.
Mañana todos los diarios llevarán imagenes similares y eso respalda nuestra elección. ¿Cómo lo sabemos? Fácil. Cinco días antes, como expectador, había visto como funcionaban y condicionaban el trabajo de los fotógrafos. Hacemos la apuesta.
Domingo 17 de julio. No nos equivocamos, todos los diarios llevan la misma foto, pero sólo nosotros de una manera distinta.
Fin.
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